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产品、品牌、渠道等方面“全线开花”:汾酒半年报再创辉煌

发表时间:2021-12-07 11:56:54来源:千赢国际官方网站网址 作者:千赢国际官方娱乐网站登录

  8月26日晚,汾酒发布2021年半年报,报告显示:2021年上半年营业收入为121.19亿元,同比增加75.51%,归属上市公司股东的净利润为35.44亿元,同比增加117.54%。三年改革蓄势能,如今再创辉煌满堂彩。可以看到,汾酒仅2021年上半年时间的营收就接近去年一年的营收,净利润超过去年全年,呈现狂飙突进之势。高增长、高利润也证明了其品质、品牌、文化的市场认知度和接受度大大增强。

  2021年,是汾酒落实“十四五”规划的开局之年,是实施“11936”中长期汾酒复兴战略的关键时期。汾酒坚持“中国酒魂活态为魂”的战略定位,将“党建引领开新局改革攻坚再深入双轮驱动蹚新路提质增效上台阶”作为经营方针,围绕年度经营目标,不断强化战略引领,持续深化改革驱动,突出重点工作,落地各项举措,在汾酒三年改革行动和对标世界一流管理提升行动,现代企业治理、产业链建设、智慧汾酒等方面取得显著工作成效。

  半年报显示,汾酒坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略,持续巩固提升青花汾酒优势,坚持“为高品质生活代言”的高端品牌定位,盈利能力有效提升。

  青花汾作为汾酒着力打造的超级单品,通过分产品运作、分梯度狙击的布局模式,在超高端、高端、次高端市场上都占据了优势地位;2020年,汾酒推出的青花汾酒30·复兴版则接过汾酒青花30的接力棒,在千元价格带上大放异彩。而今年7月,汾酒又进一步进击3000元以上超高端市场,在上海世博会中国馆举行了盛大的青花汾酒40·中国龙新品发布会,重磅推出建议零售价为3199元青花汾酒40·中国龙。青花汾酒40·中国龙的推出,构建起青花汾酒从次高端到超高端的全面覆盖能力,并代表中国白酒参与到世界超高端白酒的市场竞争中,释放出中国白酒的发展自信。

  同时,近年来,汾酒在品牌建设方面持续加码。拿青花汾酒30复兴版产品上市后来说,汾酒致力于引领其高端品牌势能持续扩散,先后在北京签约“酒类流通第一股”——华致酒行,在成都联手永辉超市,在深圳入住华润ole……通过与高端超市品牌联合,让高端清香产品形象深入人心。

  渠道销售布局上,汾酒积极推进省外拓展战略,深化“1357+10”市场布局,精耕细作原核心市场,着力开拓新兴市场,对长三角、珠三角经济带市场进行深度拓展。功夫不负有心人,2019年,汾酒来自省外的营业收入首次超过了省内营业收入;2020年,汾酒过亿市场达17个,江浙沪皖粤等长江以南市场均实现高速增长,业绩一路狂飙突进。如今,汾酒已经实现了南方核心市场增幅远高于全国市场的平均增幅,省外占比超六成。同时,全国市场可控终端网点数量突破100万家,经销商结构和渠道持续优化。

  在线上渠道越来越重的今天,汾酒也搭上了电商发展快车,电商渠道增长稳定:“6•18”期间京东汾酒官方旗舰店销售排名榜首,天猫汾酒官方旗舰店销售排名第三。据公开数据,2020年酒水行业的纯电商、直播的渠道重要性较2019年依次增长31%、80%。这意味着,在未来,电商渠道也将给汾酒插上“增长双翼”。

  值得一提的是,汾酒的竹叶青大健康产业同样发展势头迅猛,上半年同比增长近150%,上海、江苏、浙江等长三角重点市场增幅显著。竹叶青作为健康养生酒品类,其健康概念迎合当下喝好酒和健康化的消费需求,全国化推广指日可待。

  可以说,汾酒取得如此瞩目的成绩,与坚持“中国酒魂,活态为魂”的战略定位,赋能品牌价值和高度提升,与汾酒深化机制改革,不断完善市场管理制度密不可分。

  据了解,报告期内,汾酒着眼党史学习教育,下沉基层工作,推动党建与经营融合发展。公司始终把党的政治建设摆在首位,大力开展党史学习教育,组织开展“我为群众办实事”实践活动。通过党建月例会为基层党组织搭建业务联动的桥梁,以切实举措将党建与经营深度融合。从严落实党风廉政建设工作责任制,全面推进“两个责任”落实落细。

  文化,是青花汾酒未来发展的重要驱动力,也是重要营销内容。汾酒坚持用好“活态文化”,积极聚焦水源、地缸、汾酒老作坊三大“活态”载体,发挥非物质文化遗产价值,通过挖掘完善、价值重塑、权威背书等举措,形成了让消费者“可观”“可听”“可感”“可触”“可品”的“五可”品牌体验。此外,为建设世界酒业活态文化中心,落实、践行中国酒魂企业文化体系,汾酒今年还发布了《汾酒企业文化手册(2021版)》,全面阐述了汾酒以及中国酒魂企业的文化体系。作为汾酒发展史上体系最完善、内容最详实、专业性与可读性都很强的企业文化手册,《汾酒企业文化手册(2021版)》已经在全公司范围推广,建设“世界酒业活态文化中心”的战略目标取得新突破。

  除此之外,汾酒作为山西国资国企改革的样板企业,参展第十二届中部博览会,积极通过国家级平台、国际级舞台传播汾酒品牌价值,并在亿元以上市场规划青花汾酒体验中心,目前上海汾酒体验中心已经开始营业。

  从汾酒半年报出炉成绩亮眼,再结合汾酒近年来的业绩和发展,不少业内人士纷纷看好汾酒,证券评级机构都对汾酒股票给出“买入”评级。并预测今年上半年,汾酒有望继续实现高增长,且仍有较大的成长空间,有望继续保持较快增速,继续大幅超越行业。

  6000年酿造史、1500年成名史……作为清香典范,汾酒正在掀起清香复兴的“浪潮”。过去十年,在“中国酒魂信仰管理体系”的指引下,汾酒创造了高速度发展的奇迹。如今,瞩目“十四五”乃至更长远的发展,“活态文化”作为汾酒文化理论化的一个里程碑,又为汾酒发展指明了新的战略方向,也注入了更澎湃的动力。

  在清香型白酒行业,汾酒具有领先的制造能力,汾酒率先在同行业提出并执行与国际标准接轨的食品内控标准,目前在多省拥有绿色原粮基地,实现了从田间到餐桌的全程可追溯,公司的国家级技术中心、山西酒类产品质量检测中心以及一流品酒师、酿酒大师、大师工作室是汾酒品质的有力保障。

  为了能在全球科技革命和产业变革中赢得主动权,汾酒加强把科技创新摆在更为重要的战略位置,系统建立起以市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系。比如加大与中科院、中国食品发酵工业研究院等的合作创新力度,促进汾酒科研成果的高效转化。通过与华为、华润等顶级科技公司合作,推进汾酒传统酿造与前沿科技的深度融合,打造具备引领地位的智慧汾酒新业态。

  下半年,汾酒将加速推进“双轮驱动”,不断强化汾酒国内、国外市场的拓展力度,实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营;对标世界一流企业,进一步强化提升公司管理水平;把全产业链发展思路贯穿始终,持续拓展优化原粮基地、包装彩印基地、杏花村酒家等项目的建设;保障产业配套,推动产能扩张,夯实高质量发展根基;不断推进数字化智能化转型工作,打造“智慧汾酒”,确保全年任务目标顺利实现。

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